相信做競價的朋友都知道，在搜索引擎的競價推廣過程中，關(guān)鍵詞的選擇和投放是基礎(chǔ)。競價托管運(yùn)營通過搜索引擎營銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。sem競價代運(yùn)營追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對該問題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原因。百度搜索競價排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因為用戶關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。有了這個基礎(chǔ)，才能產(chǎn)生廣告、流量導(dǎo)入、咨詢等后續(xù)動作。下面根據(jù)優(yōu)化運(yùn)營賬號的經(jīng)驗總結(jié)四個關(guān)鍵詞選擇技巧。希望能幫到你。

技巧一：圍繞教學(xué)重點(diǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)詞。重點(diǎn)，即核心，只有不斷靠近學(xué)生核心的關(guān)鍵詞，才能更有效。比如做點(diǎn)餐系統(tǒng)的賬戶，圍繞一個核心詞擴(kuò)詞為點(diǎn)菜寶、點(diǎn)菜托管系統(tǒng)、點(diǎn)餐軟件、點(diǎn)菜服務(wù)軟件等產(chǎn)品詞；廣州點(diǎn)餐系統(tǒng)、廣州點(diǎn)餐軟件等區(qū)域詞；點(diǎn)餐系統(tǒng)沒有哪個國家品牌好等疑問詞；點(diǎn)餐系統(tǒng)價格、點(diǎn)菜信息系統(tǒng)通過價格等費(fèi)用詞。

技能二：競價托管圍繞著關(guān)鍵字?jǐn)U展詞的高轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)型，為了提高投資回報，如果消費(fèi)的詞低轉(zhuǎn)化，甚至沒有轉(zhuǎn)化，這個廣告成本與水相似。只要提升了帳戶，只要安裝了統(tǒng)計代碼，就會形成數(shù)據(jù)。根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)性能分析關(guān)鍵詞是否具有轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)化成本、消費(fèi)、咨詢效率等，確定關(guān)鍵詞是否繼續(xù)大力推廣。

當(dāng)這一步的數(shù)據(jù)出來時，思維是清晰的。 大力使用高轉(zhuǎn)換詞，爭取排名、多展現(xiàn)、多消費(fèi)、多關(guān)注，擴(kuò)大地域性詞、疑問性詞和價格詞；將低轉(zhuǎn)換詞和非轉(zhuǎn)換詞作為預(yù)留詞或降價詞。 或者縮小匹配模式，或者暫停，也避免了擴(kuò)展。

技巧 # 3: 競價代管需要廣泛的延長長尾。企業(yè)90% 的核心業(yè)務(wù)條款中競爭性價格將是賬戶中競爭性價格最高的，競爭也將最為激烈。當(dāng)預(yù)算受到約束時，與同事之間的對抗就不再好了，只能走向極端，擴(kuò)大長尾。這些搜索詞的索引量小，但競爭小，價格低，排名高，準(zhǔn)確度高; 雖然不能立即看到效果，但只要訪客搜索，發(fā)現(xiàn)廣告，就有一半的機(jī)會轉(zhuǎn)化潛在用戶。

秘訣4:多想想競爭對手。你選擇的競價關(guān)鍵詞也是你的競爭對手在做的。好好分析你的競爭對手，看看這個詞的競爭程度；站在用戶的角度思考。我們在選擇關(guān)鍵詞的時候，要站在客戶的角度去思考。搜索是一種習(xí)慣，你的習(xí)慣可能和客戶的習(xí)慣一樣。

不管是做競價托管教育還是可以搜索引擎優(yōu)化，想要有一個好的產(chǎn)出，關(guān)鍵詞的選取是重點(diǎn)，也是重要基礎(chǔ)。只要將理論基礎(chǔ)工作打好，才能蓋出穩(wěn)固的大樓，在競價推廣中也是我們一樣的道理，至于后期的優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、投放托管策略研究調(diào)整，就要看賬戶整體投放數(shù)據(jù)、公司主要業(yè)務(wù)能力發(fā)展水平方向了。