企業(yè)網絡營銷是指以互聯(lián)網為媒介，以新的方式、方法和思路開展營銷活動。網絡營銷從營銷的角度出發(fā)，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯(lián)網基礎之上、借助于互聯(lián)網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業(yè)營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網環(huán)境中的應用和發(fā)展。營銷型網站建設最近幾年才新出來的名詞，在行業(yè)內還沒有一個標準的定義。結合企業(yè)網絡營銷策劃服務團隊的實戰(zhàn)經驗，我們認為營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站。深圳網絡推廣有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑，而大多數的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網絡推廣來達到增加品牌知名度的目的，根據各個企業(yè)不同的特點制定不同的推廣方案，取得了一定的成效。它是企業(yè)整體營銷活動中不可或缺的一部分，目的是尋找、滿足和創(chuàng)造客戶。網絡營銷作為一種借助網絡的企業(yè)營銷活動，與傳統(tǒng)營銷有很大的不同。概念性網絡營銷的特點有兩個方面：一是基于互聯(lián)網，以互聯(lián)網為營銷媒介；二是屬于營銷范疇，是營銷的一種表現形式。企業(yè)網絡營銷包括兩個要素：企業(yè)網絡推廣和電子商務。網絡推廣是指利用互聯(lián)網進行宣傳和推廣活動。電子商務是指使用簡單、快捷、低成本的電子通信方式。買賣雙方不需要見面就可以開展各種業(yè)務活動。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷一樣，都是為了達到企業(yè)營銷的目的，但在實際操作和實施過程中仍然存在很大的差異。國內網絡營銷的現狀是一個虛擬擴張的時代。網絡營銷給企業(yè)營銷帶來了革命性的變化。國內外許多學者和專家從不同的角度、不同的層次對其進行了深入的研究。大部分作品都結合了營銷的4P理論模型，而高校使用的教材更突出地遵循了這一邏輯。這一領域的專家大多是理論界的專家，真正接觸中小企業(yè)網絡營銷的實際專家仍然空缺。因此，理論研究已經達到了很高的水平。然而，對中小企業(yè)網絡營銷的專項研究工作還是一片空白。企業(yè)網絡營銷在我國已被證明是一種經濟、快速、有效的營銷手段。根據CNNIC發(fā)布的第27次中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告，截至12月，我國92.7%的中小企業(yè)上網，43%的中小企業(yè)在電子商務平臺上有獨立的企業(yè)網站或網上商店。絕大多數擁有網站或網上商店的中小企業(yè)已經開始嘗試網絡營銷，我國大多數中小企業(yè)進入網絡營銷時代的步伐正在加快。中小企業(yè)網絡營銷面臨的最大問題是渠道資源的制約。對于想要實施網絡營銷的企業(yè)來說，如何通過渠道將自己的品牌和產品投放到互聯(lián)網上，已經成為網絡營銷發(fā)展中最大的問題。我國互聯(lián)網用戶規(guī)模達到4.57億人，其中搜索引擎用戶達到3.75億人，年均增長93.19萬人，增長33.1%，利用率也提高8.6個百分點，達到81.9%。搜索引擎各類互聯(lián)網應用使用率居首位，互聯(lián)網門戶地位由傳統(tǒng)新聞門戶向搜索引擎網站轉變。中小企業(yè)的網絡營銷手段主要是建立在企業(yè)門戶網站和搜索引擎競價排名的基礎上，但許多中小企業(yè)認為，只要他們在搜索引擎競價排名中建好網站并獲得第一次機會，隨著高流量的增長，大量的客戶就會蜂擁而至。然而，據調查，網絡營銷的基本情況是，95%以上的訪問者在瀏覽網站后并不主動與企業(yè)聯(lián)系。