何為企業(yè)競(jìng)價(jià)？就是我們花錢(qián)買(mǎi)流量的過(guò)程。托管競(jìng)價(jià)賬戶(hù)通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱(chēng)為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的直接效果。競(jìng)價(jià)外包存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)），也就是為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見(jiàn)性。sem競(jìng)價(jià)第一層是搜索引擎的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類(lèi)目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，離開(kāi)這個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。

一個(gè)新手和一個(gè)偉大的神，在競(jìng)價(jià)時(shí)，都圍繞著“提高賬戶(hù)轉(zhuǎn)換率”。

一般來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換率與關(guān)鍵詞、登陸頁(yè)面和客戶(hù)服務(wù)密切相關(guān)：關(guān)鍵詞決定流量的來(lái)源，登陸頁(yè)面和客戶(hù)服務(wù)決定流量的轉(zhuǎn)換，流量的質(zhì)量決定登陸頁(yè)面和客戶(hù)服務(wù)的結(jié)果。

換句話(huà)說(shuō)，競(jìng)價(jià)促銷(xiāo)計(jì)劃的核心是控制流量的過(guò)程，也就是了解你能消化什么樣的流量，不能消化什么樣的流量。

可能有人會(huì)好奇:隱形流量應(yīng)該怎么控制？其實(shí)交通管制并不是什么高深的學(xué)問(wèn)，只是兩個(gè)方向:多還是少？還是你想要？

　　有了方向，我們才知道自己應(yīng)該可以著重發(fā)展吸引哪部分的流量，哪部分的流量對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)用的，然后根據(jù)此數(shù)據(jù)全面預(yù)算托管布局。

　　根據(jù)需求控制流量

在競(jìng)價(jià)推廣中，我們通過(guò)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)來(lái)控制其顯示，關(guān)鍵詞代表用戶(hù)的搜索需求。

　　比如。

搜索條件：多少競(jìng)價(jià)托管；

用戶(hù)需求: 代表用戶(hù)價(jià)格的關(guān)注

搜索詞:競(jìng)價(jià)托管行得通嗎？

　　用戶(hù)信息需求：代表了用戶(hù)對(duì)前景的關(guān)注

所以我們需要弄清楚，當(dāng)我們?cè)陉P(guān)鍵字：

　　我給那些詞展現(xiàn)？

我要展示什么詞？

也就是說(shuō)，根據(jù)用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞傳遞的需求，一般來(lái)說(shuō)，我們可以將用戶(hù)意圖需求分為三個(gè)階段:

　　意向低，搜索量大

　　意向中，搜索量中

　　意向高，搜索量小

所謂競(jìng)價(jià)就是花錢(qián)買(mǎi)更好的流量，所以我們?cè)诜峙漕A(yù)算的時(shí)候，要根據(jù)需求來(lái)進(jìn)度。

　　比如，我們有1000元，那我們教師就可以300元投放高意向詞，500元投放中意向詞，200元投放低自己意向詞，依次出現(xiàn)放量。

制定競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃的核心是控制流量，流量代表不同的受眾，所以競(jìng)價(jià)也是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)需求的過(guò)程。所以我們?cè)诜峙漕A(yù)算時(shí)應(yīng)該明確清楚：

有時(shí)控制流結(jié)構(gòu)比控制關(guān)鍵字更重要。

　　根據(jù)出價(jià)控制流量

出價(jià)，出價(jià)，也就是說(shuō)，出價(jià)最高的人。不管質(zhì)量指標(biāo)如何，出價(jià)越高，排名越高。可以說(shuō)，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)是流量控制的重要手段，在相同點(diǎn)擊價(jià)格的情況下，高需求詞的意圖是提高價(jià)格以獲得更多點(diǎn)擊，低需求詞的意圖是降低價(jià)格以控制點(diǎn)擊。